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2021游戏行业发展趋势、政策导向与市场方向

2021-03-31 17:31

作为游戏市场衍生的产物,游戏手机也呈现多样的变化,既在手机的硬件配置,如立体扬声器、线性马达、外设等方面做出创新;又在软件上做出优化,包括在网速延迟技术、色彩、屏幕显示技术上做出突破。

在目前中国游戏产业市场运作业已稳定成熟的背景下,版号总量控制的内容审核制度几乎成为了奠定市场发展的基调。最突出的两大影响有两个方面,其一是对游戏产品的生命周期要求更为严苛,2015年前后的游戏增量市场中“三个月研发上线,生命力周期半年”的短快平时代从主流移动游戏市场淡去,而对于更多的游戏而言,长寿成为营收的重要考量因素。其二是国内市场存量天花板见顶后,游戏出海带来中国文化的“远帆”。

第一、游戏产品生命线的延长

中国游戏市场在存量市场和新游总量的客观情况中,游戏生命线的延伸比过去任何时候都要重要。运营和推广的长效作用促使买量市场在目前游戏市场的商业模式中占据重要位置。这也是为什么近年来游戏买量市场不断增长。

第二、游戏出海成为重要发展方向

中国游戏市场在存量市场和新游总量既定的情况中,同时在没有新变革(例如技术变革、商业模式变革和重量级新玩家的入局)前,国内市场上限的天花板几乎是可预见的。这也是为什么云游戏、字节跳动入局和上海F4的崛起令人瞩目的原因之一。

更重要的是,游戏出海成为必选项。在疫情影响和国际环境变化中,中国整体转向“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”时,游戏产业却更为“外向”。

在游戏产业的庚子年,有三个对游戏的观点,令人印象深刻。

第一个是游戏科学联合创始人招招在知乎上回答“游戏产业真的不行了吗”时讲到:

要看到,在未来,老龄社会将会导致现实世界不堪重负,更低成本的虚拟世界必将成为人类的终极乐园,不管它是沉浸式的,还是穿插在现实世界里的。这不是一个按百亿算的市场,而是一个社会级的解决方案,中国人不可能拱手把它让给别人。这不是某些对虚拟世界有误解有恐惧的人能够阻挡的趋势。而游戏行业,必将是这个体系里面重要的基石。

第二个是腾讯游戏年度对谈中,腾讯公司高级副总裁马晓轶对游戏本质的论述:

游戏有对现实的模拟、抽象的规则、人与人之间的互动,并且是被技术所驱动的人类表达方式的体现。伴随着技术的演进,以数字化形态呈现的电子游戏正在成为“超级数字场景。”

工业革命在英国的诞生,是由巨大的市场和廉价的原料供应促成的:市场的需求允许先进的技术带来利润和扩张。巨大的需求使得生产上每个环节技术上的革新,都会刺激相应环节不断寻找新的技术革新,以便适应新的生产效率下的需求。对第一次工业革命来说,带来这巨大需求的商品就是棉花。第二次工业革命中的石油扮演了类似的角色。而现代游戏是一种可以自行扩大市场的商品,是信息革命的驱动力,它在产生利润(或者因为盗版不产生利润)的同时,也产生了对于硬件的庞大需求,更能同时产生适应信息时代的新一代顾客和生产者。

从这一角度上,今天的游戏多少类似于信息产业年代的棉花和煤炭。

但不管如何,后疫情时代里,数字经济、数字技术和虚拟空间之于社会的意义愈加深刻,而游戏产业不管是作为虚拟空间的基石也好,超级数字场景也罢,亦或是信息革命的需求,游戏的价值和意义从未因市场变换和不确定性而改变。在某种意义上,游戏产业是纳西姆·尼古拉斯·塔勒布在《反脆弱性》中类比到的“九头蛇怪”——能够在不确定的世界中避免损失,甚至获利和日渐强大。

游戏产业走过了20年的产业发展历程,这个历程在产业化和商业化是辉煌的,但也留下了工业化的“欠账”。在当下,游戏市场仍然被分裂为不同平台和设备,多多少少瓜分着市场的存量,虽然现在仍有着IP和《原神》为代表的跨端产品作为弥合,云游戏的“大一统”时代仍在推行,但未来总归在向着希望前行。游戏群体也依然分割着,玩家游牧在不同媒介和不同圈层之中,玩家和企业、媒体的分歧依旧存在,但正是“难调的”悠悠众口为游戏市场的垂直化和差异化带来了空间。渠道和内容的博弈正在回归文化产业的应然价值与意义。

 

 

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