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谁曾想，安安静静待在碗里几块到十几块不等的胡辣汤“躺着也中枪”，面对人类这一喜欢扯皮的生父母，表示哪哪都不是家！
起因是：河南省周口市西华县逍遥镇有一家名为“西华县逍遥镇胡辣汤协会”的组织，起诉该镇多名带有“逍遥镇”三个字招牌的胡辣汤小商户。该协会在法理上索赔商户3至5个W，想协商的话也需要交钱50张毛爷爷。当然，该协会还操作了一手人情打法，告知如果是逍遥镇当地人经营含“逍遥镇”三字的胡辣汤餐馆，每年交一些会费就可以愉快地加入协会并经营了。
早前又有媒体曝出诸如“潼关肉夹馍”的类似事件。只不过，本文不想局限于谈胡辣汤又或者肉夹馍（免得勾起读者馋虫）。放诸整个自媒体行业，跟风炒作的不在少数，正义凛然号称揭露真相的也有个别人在（实则变相收点封口费），真正从一个事件去洞察另一种现象的却寥寥无几。
得益于逍遥镇胡辣汤事件，引发了笔者对地理标志与国潮的思考。
地理标志与国潮被忽略的关联
首先，我们来看看百度百科对地理标志是如何定义的：
“地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。《民法典》将地理标志规定为知识产权的客体之一。地理标志在我国主要通过以下三种模式进行保护：一是通过注册为证明商标或集体商标进行保护，二是通过地理标志保护产品（PGI）进行保护，三是通过农产品地理标志（AGI）进行保护。”
再来数几个显著的地理标志商品，对这一概念也许就能清晰明了。我国已注册的地理标志商品有山西老陈醋、铁岭大米、普洱茶、喀什羊肉、胶州大白菜等为人熟知的商品。除去占据较大比例的农产品或农副产品，也有像西宁毛长毛绒、建水紫陶、兰西亚麻、嘉定竹刻、宜兴紫砂、莱州玉雕、浏阳花炮这样的传统手工艺商品。
可见，地理标志是一个极具中式韵味与地域文化的概念，由此衍生的一系列产品，无不透露出我国劳动人民在各自细分领域长期探索成型的智慧。
观察现在国潮的风向，具体的表现无外乎是，通过产品包装、事件营销、Slogan定义、情怀塑造等手段来实现，企图达到“借昨夜古风变今日销量”的目的。
而在国潮这个概念还没有兴起之前，就有一批运用地域打法来成就自身的品牌。例如，当今成功人士和成功人士背后的酒贩子侃侃而谈的“茅台酒”（据说可以杀死幽门螺旋杆菌，你看见了吗）。大家耳熟能详的国酒营销，外加茅台酱酒悠久的制作传统，顺势日复一日地翻炒革命话题，让茅台酒一飞冲天且经久不衰。在茅台酒的背后，连带着整个茅台镇生产的其它酱酒也颇有“一人得道鸡犬升天”的意味。
在国外品牌中，女性朋友都至少听说过的化妆品品牌兰蔻（LANCOME），名称由来的灵感，就是创始人在一座名为兰可思幕城堡(LANCOSME)的法国古堡中得出的，从品牌故事、从市场定位、从产品设计，无不在映射着欧洲贵族般（西方的贵族文化已经被无数个营销号吹捧过了）的文化输出，让无数消费者倾慕。
不难发现，当某些号称拥有国潮IP元素的产品，一股脑地扎进泛滥的古风古韵里面，强行堆砌几个传统文化的符号，总是难以令人信服。而地理标志这一高度契合的概念，却常常被人忽略。尽管茅台酒已经被证实了杀死幽门螺旋杆菌只是吹牛不打草稿，可是人家的地域打法是实实在在地朝着百年品牌的方向前进的。
没有底蕴的国潮只是个幌子
如今的国潮被吐槽得最严重的问题就是——同质化！
犹记得今年年初，餐饮品牌茶颜悦色起诉茶颜观色的事件。最终，经法院的判定，在形象设计方面高度相仿的茶颜观色被责令：停止在全国范围内使用相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；并向向茶颜悦色赔偿经济损失及合理维权费用150万元。（其实我是觉得茶颜观色的视觉效果更好看）
（仕女图对照）
胜诉后的茶颜悦色在国潮风铺天盖地的餐饮行业就能高枕无忧了吗？前有麦当劳的限量100份“故宫桶”，后有喜茶“民国旗袍”包装设计的月饼，最近传出连炸串、烧烤等品类的商家也大肆玩起了国潮风。国潮会不会一波又一波地透支着消费者的审美？
曾有某位设计总监在接受相关媒体的采访时打趣道：“大唐的长安城不是谁家的，设计师说自己去博物馆看的，这谁也拦不住。”这在一定程度上也反映了国潮设计的现状。
同质化问题在美妆、服饰、珠宝等泛时尚类行业也是不遑多让。联名IP、跨界营销那也是玩得不亦乐乎。美妆就不多说了，近些年笔者有幸参加过几场化妆品行业的展会，印象中总会出现个别“妇女之友”和“师奶杀手”站到讲台上疯狂营销国风化妆品，恨不得弄几个现代西施或者21世纪貂蝉来充当形象代言人。
令人意想不到的是曾经的一些经典国货也开始悄悄拿捏起了年轻人。老干妈卫衣、风油精T恤、护菊使者马应龙外套、卫龙辣眼睛眼罩横空出世，连999感冒灵也来联名服饰凑凑热闹，这波“国潮”好玩是真好玩，扯dàn是真扯dàn。如果十分制的评价给了九分，有八分都应该归属到表演分上！
著名史学家吕思勉在《中国通史》一书中写道：“人的应付环境，不是靠生来的本能，而是靠相传的文化。所以必须将前人之所知所能，传给后人。”这句话应用在国潮的发展轨迹上同样适用。任何一个品牌想要以文化代入以国潮输出，可相传的口碑与厚根基的生命力，是源源不断吸纳下一批消费者的关键性因素。
运用地理标志或成国潮选择之一
今年10月12日，在游戏领域，叠纸游戏旗下的“次世代”3D换装手游《闪耀暖暖》宣布与“南京云锦”博物馆开启联动服饰线下展览活动，而南京云锦正是2007年我国较早一批注册地理标志证明商标的商品。
在该展览上展出的“云锦吉服”，号称前后共计耗时8个月织就而成。而此前，南京云锦早已利用数字化技术在游戏中呈现多种变装效果，并加以宣扬制作工艺和文化底蕴，更是以打破次元壁的核心推广思路刷了一波存在感。
截止至2021年11月26日，经笔者亲自查询，3D换装手游《闪耀暖暖》在小米应用商店显示有969万的下载次数，从成千上万个手游中跻身第35名；在华为应用市场显示有2671万次的下载，3.7的评分。虽然实事求是，评分并不算高，但这可以说是地理标志与国潮联动的一次有力尝试。
于今年9月上新的消费饮品“燃茶”推出秋季限定金桂乌龙茶饮料，该款产品对外宣布选取广西桂林的金桂与福建漳州的白芽奇兰为原料。原料中与之名称相近的是广西的“桂林桂花茶”和福建漳州“平和白芽奇兰”两项地理标志产品。
尽管燃茶丝毫没有提及地理标志（估计他们也没想到），如此关联有打“擦边球”的嫌疑。事实证明，在消费者对产品品质需求日益提高的境况下，贴近衣食住行的行业正在强化从原料入手，为自己的产品正名。
关于保护地理标志的作用，有人概括道是：促进区域经济的发展；促进区域文化的发展；提高产品的竞争力；更容易与消费者建立良好的关系。
假设从地理标志与国潮融合的命题来看，诚以为：一、地理标志本就营造着这一种文化认同上的归属感，尤其是对于市场区域布局有所侧重的品牌来说，是一个不容忽视的切入点；二、地理标志概念不仅是由世贸组织提出的，同时我国对相关评定实施了严格的审批流程，具有品质上的保证，可以为品牌树立良好的信任状；三、合作风格差异的地理标志产品有机会酝酿出一种新鲜的冲突感，不失为一股潮流风暴；四、地理标志经受了长期考验，附带着历史、人文、自然、技术的优越性，富有成熟的国潮基因。
运用地理标志或成国潮的选择之一！
本文来自微信公众号“词条商业”（ID:eyhtds），作者：概念侠
